“才饮长沙水，又食武昌鱼。”“武昌鱼”既是承载荆楚记忆的文化符号，更是湖北农业特色产业的美食名片。近日，鄂州中院审结一起涉及“武昌鱼”字号纠纷的行政案件，以司法裁判划定权利边界，遏制“搭便车”的不正当竞争行为，为武昌鱼品牌振兴与优化法治化营商环境注入强劲司法动能。

基本案情

字号之争起波澜：老牌企业维权遇新挑战

某武昌鱼集团股份有限公司（以下简称武昌鱼集团）1997年成立，其“武昌鱼”字号在2004年被列为鄂州市第一批企业名称保护字号，相关商标获评省、市著名商标，在湖北省具有较高知名度。某武昌鱼食品有限公司（以下简称武昌鱼食品公司）2022年登记成立，在企业名称中使用“武昌鱼”字样，且经营范围含食品销售、生产等，与武昌鱼集团及其下属公司的业务领域高度重合。2024年7月，武昌鱼集团以武昌鱼食品公司擅自使用“武昌鱼”字号易引发混淆为由，向当地市场监管局申诉。该局裁定武昌鱼食品公司限期变更名称。该公司申请行政复议，当地政府驳回了复议请求。其诉至法院后，一审法院驳回诉求。武昌鱼食品公司不服，上诉至鄂州中院。

裁判要旨

司法裁判明边界：坚守原则驳回不当诉求

鄂州中院牢牢遵循“在先使用+一定影响”原则，平衡品牌保护与市场公平竞争，综合评判认为：首先，武昌鱼集团长期使用“武昌鱼”字号并形成市场知名度，该字号已建立稳定的公众认知与商业价值，应受法律保护；其次，武昌鱼食品公司与武昌鱼集团同属食品行业，字号核心均为“武昌鱼”，虽行政区划表述略有差异，但足以导致公众误解，违反《企业名称登记管理规定》关于禁止混淆的要求。武昌鱼食品公司主张其经授权在食品行业领域使用“武昌鱼”商标，但商标权与企业名称权分属不同法律保护范畴，商标授权不能免除其遵守企业名称登记规则的义务；最后，区市场监管局履行受理、调查、调解等程序，区政府规范开展行政复议，均保障了各方陈述申辩权，行政行为程序正当、依据充分。最终，二审依法驳回武昌鱼食品公司上诉请求。

典型意义

治理升级优环境：司法护航助推产业发展

本案的依法审理彰显了人民法院为保护知识产权、优化法治化营商环境提供司法保障的使命担当。

在品牌价值激活层面，本案明确“武昌鱼”知名字号的保护核心是“有效使用与信誉积累”。裁判既遏制了未经授权“搭便车”的不正当竞争，又否定了无实质经营却阻碍他人合理使用的“静态持有”行为，倒逼持有知名字号的企业主动激活品牌价值，同时引导后入市场主体合规培育自有品牌，推动地域特色品牌从“被动保护”向“主动增值”转型，助力文化符号与商业价值深度融合。

在社会治理层面，本案展现了“有为政府+有效市场”的实践效能。行政保护与司法保护联动，既尊重企业名称自主选择权以释放市场活力，又通过精准界定权利边界、规范争议处理程序，高效化解字号冲突，避免品牌资源内耗，为构建高效协同的市场治理体系提供了有力的司法支撑。